Az Ovi beindításakor elemzők attól tartottak, hogy a WiFi-képes készülékekről igénybe vehető online platform a saját mobilhálózatukról elérhető, rivális megoldásokból bevételekre számító szolgáltatók ellenérzését fogja kiváltani. A nagy mobiltársaságok közül ugyanakkor a Vodafone rendelkezik a legerősebb saját tartalomszolgáltatással a 2002 óta működő Vodafone Live képében, így ők engedhetik meg maguknak leginkább az ezzel járó kockázatot.

A Vodafone a Nokia Ovi előtt már több internetes tartalomszolgáltatóval is szerződéseket kötött az idén, a Google-tól a MySpace-en át a YouTube-ig. Ugyanakkor a Nokiának sem a Vodafone az első szolgáltatói partnere; nemrég hasonló az Ovi-ra vonatkozó kooperációt jelentettek be a spanyol Telefonica Moviles-el.