A másik lehetőség az lenne, hogy a felhasználók egy VIP programban vehetnének részt, amely során a készítők korlátlan hozzáférést biztosítanának nekik az összes játéktartalomhoz kedvezményes áron. Az új fizetési lehetőségekről részletesebb tájékoztatást is közzétettek az üzemeltetők. A játékosok ingyenesen letölthetik az alkotást, és több millió felhasználóval együtt barangolhatják be Középfölde virtuális világát teljesen költségmentesen, egészen az ötvenes szintig. A The Lord of the Rings Online Store-ban a kalandozni vágyók több ezer hasznos tárgy, kiegészítő csomag, prémium tartalom, extra karakter és testreszabás közül válogathatnak. Az online üzletet a készítők a szoftverbe integrálják, használatával javítható a játékélmény, a megszerzett pontokat pedig be lehet váltani különféle dolgokra. A VIP státuszú felhasználók korlátlan hozzáférést kapnak a prémium tartalmakhoz, kiemelt szerverhozzáférésben részesülnek, öt karaktert birtokolhatnak és havonta kapnak pontokat, amiket a Store-ban költhetnek el. Ahhoz, hogy valaki VIP taggá váljon, be kell fizetnie egy csekély összeget. Aki Lifetime felhasználói fiókkal rendelkezik, az automatikusan megkapja a VIP státuszt és ezen kívül 500 Turbine pontot zsebelhet be.