Korábban tapasztalható volt egy erőteljes árverseny a konzolok piacán, egymást próbálták beelőzni a fogyasztói árak folytonos csökkentésével, mely a jelen generáció képviselőiről már nem mondható el.
Mindenki a saját útját járja, nem a konkurrenciához igazítják a versenytársak aktuális árszabásaikat. A Microsoft árcsökkentése legutóbb megkétszerezte az Xbox 360 fogyását, de egyik ellenlábas sem követte a példáját, mindkét nipponi gyártó saját szabályok szerint játszik.
A Sony azzal érvel, hogy a PlayStation 3 ár/érték aránya kiváló, ehhez kétség sem fér, nem csökkentenek belátható időn belül eladási árakat. Látszólag ehhez makacsul tartják is magukat. A Nintendo szintén hasonló állásponton foglal helyet, ők sem kívánnak faragni termékeik áraiból. Legutóbb maga Satoru Iwata tudatta a sajtóval, hogy ebben az esztendőben nem várható Nintendo Wii és DS árfinomítás.
Iwata állítása szerint a mögöttük álló év elsöprő sikerei nem az árcsökkentéseknek voltak köszönhetők, tekintve, hogy nem is nagyon voltak. A szekér remekül halad a kijelölt csapáson, sőt szupersztrádán, ezért nem igazán jöhet szóba náluk a hardver árak csökkentése. Aki tehát arra várt eddig, hogy hamarosan olcsóbban juthat Wii-hez, vagy DS-hez, az most hatalmasat csalódhatott.
Ha üzleti szemmel vizsgáljuk a döntést, maximálisan logikusnak, következetesnek érezzük, hiszen minek buktával adni egy gépet, ha busás haszonnal is viszik, mint a cukrot. Bár a Sony korábban szintén ezen az állásponton foglalt helyet, tőlük mégis elvárunk egy árfaragást, hiszen azért rájuk tud nyomást gyakorolni a Microsoft, a Nintendo-ra semmilyen hatással nincs a két óriás gigászi csatája. A nevető harmadik viszi a pálmát.
