A kampányt arra a feltételezésre alapozzák, hogy az emberek jócskán érzelmi alapú döntéseket hoztak eddig, például olyan alapon, hogy „nem szeretem a Microsoftot”. A Microsoft állítása szerint, bár a Linux-szerver beszerzési költsége kisebb, a nagyobb oktatási, szoftverkövetési és rendszerintegrációs kiadások hosszú távon a Windowst teszik előnyösebbé.

A 18 hónapos kampány költségeiről nem esik szó a közleményben, de a Microsoft csökkenő szerverpiaci részesedése azt mutatja, hogy nem babra megy a játék.