Ez a folyamat az új technológiák megismerésére és bevezetésére, valamint a mobilos részleg megerősítésére szolgált - magyarán az EA felkészült a next-gen konzolok fogadására és a mobilfronton történő beerősítésre -, mindemellett pedig súlyos leépítésekkel járt együtt.
Sajnos a cég nem kötötte az orrunkra, hogy pontosan hány ember került lapátra a leépítések során, de a Kotaku magazin kiegészítő információi szerint a PopCap Vancouver és a Quicklime csapata estek áldozatul a legnagyobb mértékben a folyamatnak, méghozzá olyannyira, hogy a két stúdióra lakatot is tesz az EA.