A lényeg azonban már itt megtalálható, a világos koncepció, miszerint egy olyan telefont kell megalkotni, ami külön kijelzőn keresztül nyújt betekintést és kezelési felületet adatbázisába, és hogy egyátalán van ilyene, az is nagy szó, lévén 1983-ról beszélünk. A képen jól megfigyelhető az Apple régi, szivárványszínű logoja.

A cégnél ekkoriban szinte családi vállalkozás volt az új modellek kikísérletezése, az eredeti érintőképernyős modell megalkotója, Marc Esslinger nem más, mint Hartmut Esslinger, a az első Apple IIc hordozható számítógép fejlesztőjének fia.