Ez az asszisztens dolog mostanság nagyon felkapott, az Echo pedig igen jól fogy, így kézenfekvő lenne, hogy a tabletjüket egy komoly asszisztenssel különböztessék meg a piac többi szereplőjétől. A Google Now, Cortana és Siri hármas természetes most is jelen van a tabletek piacán, de például a Google új asszisztense a napokban került leleplezésre és jól mutatja, hogy van még hova fejlődni. Persze az Amazonról van szó, így vélhetően kellően erős hardver és jó ár/érték arány társul majd a géphez, mely fellendítheti a Fire család kissé megrekedt forgalmát.