A Dubaiban elhelyezkedő bolt ugyanis a víz alá épült, a benne található Sony termékek pedig a víz alatt élik mindennapjaikat. A vásárlókat hivatásos búvárok kísérik le a 4 méter mélyen elhelyezkedő boltba. Természetesen nem itt szeretnék bonyolítani a forgalom nagy részét, ez csupán inkább egy ötletes marketingfogás.