A Sony nagykutyája, Howard Stringer kijelentette, hogy a legfőbb céljuk, mielőbb újra nyereségessé tenni a japán elektronikai óriás játék divízióját, valamint a televízió bízniszét.
A Sony-nak nem jól áll a szénája, ez eddig sem volt titok, hiszen jól tudjuk, hogy a PlayStation 3 megjelenésével ismét veszteségessé vált a játék divíziójuk. A PlayStation 2 az utóbbi években hatalmas profitot termelt, ám a még újonc masina visszi a pénzt, mert deficites.
A Sony makacsul ragaszkodik a PlayStation 3 jelenlegi, nem túl kedvező árszabásához, mert hatalmas veszteségek érik a céget a játék divízió relatív alul teljesítése miatt, valamint a televízió bíznisz sem úgy alakult, ahogy azt ők korábban kalkulálták. Az aktuális konzoljuk kereskedelmi árait is csak úgy voltak képesek csökkenteni, hogy lebutították az eredeti hardvert és a jelentések szerint beláthatón időn belül nem várható további árcímke mérséklés.
Ennek a legfőbb magyarázata az, hogy már lassacskán két éve folyik ki a pénz az ablakon a PlayStation 3 beindítás miatt, amely még most sem nyereséges, sőt, egyenesen veszteséges a Sony számára, ezért mielőbb meg kell fordítani a folyamatott és pénzt kell keresni vele, ez a japán elktronikai óriás legfőbb célja jelenleg. Konkrétan 3.4 milliárd dolláros veszteséget könyveltek el az elmúlt kétszer tizenkét hónapban, köszönhetően a Nintendo Wii szárnyalásának. A Sony Bravia televíziók sem az elvártak szerint teljesítettek.
Nobuyuki Oneda, gazdasági igazgató májusban nyilvánosságra hozta a Sony televízió üzletágának veszteségeit, amely szintén nem cskély, 73 milliárd Yen-re rúg, ami megközelítőleg 678 millió amerikai dollár. Mindezt a március 31.-ével végződő üzleti évben kalapálták össze. A Sony tehát joggal sürgeti a két veszteséges üzletágának mielőbbi nyereségessé tételét, ezt a két területet emelték ki és ezekre fognak összpontosítani a jövőben, ehhez viszont drasztikus előállítási költség csökkentésre is szükség van, majd következhetnek a fogyasztói árak mérséklései a konzol népszerűsítése a versenyben maradás reményében.
A Sony előrejelzései szerint idén 10 millió PlayStation 3-at és csaknem 9 millió PlayStation 2-t fognak értékesíteni, ami jól hangzik elsőre, ám ez azt jelenti, hogy elvesztik az vezető pozíciójukat a videójáték piacon, hiszen a Kyoto-i székhelyű Nintendo 25 millió eladott Wii konzollal fogja zárni az évet. Ezek persze csupán csak predikciók, előrevetített teljesítések, ettől pluszban és mínuszban is eltérhetnek majd a realizált forgalmak, mégis a Sony fog rosszabbul kijönni belőle.
A befektetők panaszaira reagálva, Oneda uraság elmondta, hogy céljuk a stabil osztalék fizetések elérése, hiszen a Sony összegei karcsúbbak a Matsushita Electric Industrial Co., a világ vezető elektronikai nagyvállalata és a Sharp Corporation által kifizetett osztalék pénzeivel összehasonlítva. Cselekedni kell tehát a Sony-nak, hiszen a részvényesek is szorongatják őket keményen. Hogy mit fog tenni a japán elektronikai óriás, hogy kilábaljon a válságból? Az hamarosan kiderül. Tétlenségnek helye nincs.
