Volt aki 26 órát várakozott az üzlet előtt, annak ellenére, hogy nem sokkal később országszerte mintegy 1300 boltban lehetett megvásárolni a telefont. Az Apple fejenként két készülékre limitáló vásárlási korlátozása itt is érvényes, megelőzendő a visszaéléseket. Az elemzők szerint érdekes kérdés, hogy a kissé borsos árú, 269 fontos készülék hosszútávon hogyan teljesít egy olyan piacon, ahol a vásárlók többsége már hozzászokott, hogy ingyen kapja szolgáltatójától a készüléket, ráadásul az O2-nél köthető minimális havi előfizetési díj is 35 font.

Az Európai változatokhoz már az új, OS X 1.1.2 szoftvert adják, melynek megjelenését az öreg kontinensen való bemutatkozáshoz időzítették. Annak ellenére, hogy a szoftver szinte teljesen új, máris feltörték, ami jól mutatja, mennyire ki vannak hegyezve a hackerek az iPhone-ok függetlenítésére. A telefon következő európai bemutatója november 29-én lesz Franciaországban, Ázsiába csak 2008-ban jut el az Apple iPhone.