Az Apple szeptember elején jelentette be, hogy a tervezettnél néhány héttel korábban eladta az egymilliomodik iPhone-t. Ugyanekkor a vállalat a 8 GB-os modell árát 599-ről 399 dollárra csökkentette. A szokatlan mértékű és az Apple szokásaihoz képest meglepően korán bevezetett árcsökkentés sok elemzőnek és befektetőnek elnyerte a nemtetszését, nem is beszélve az eddigi vásárlókról, akik kompenzációként 100 dolláros Apple Store utalványokat kapnak a cégtől.