Ez a tendencia nem csak nem akar változni, hiszen ismét friss hírek érkeztek róluk. Érezhetően közeledik a megjelenés napja, és a kaliforniai cég szeretné belesulykolni a leendő vásárlók tudatába, hogy valami nagy dobásra készülnek, és még véletlenül se gondolkozzanak el a rivális gyártó termékeinek beszerzésén.
Ezért most tudatták a nagyvilággal a kártyák bolti árát. Az erősebb modellért, a GTX 280-ért, $499-t kell kipengetnünk, míg a kisebbik, a GTX 260, $399-ért lehet a miénk. Az előzetes tervek azonban nem ezeket az összegeket tartalmazták. Eredetileg ugyanis $599-ért, illetve $499-ért szerezhettük volna be az újdonságokat. A piacra kerülés előtti árcsökkentést természetesen nem gyermeknapi ajándéknak szánta az Nvidia.
Az ok egyszerű: az AMD. A nagy rivális kilábalni látszik a gödörből, és igen agresszív árpolitikát folytatva próbálja visszahódítani a korábbi piaci részesedését. A hírek szerint a Radeon HD 4870 még így is olcsóbb lesz, mint a GTX 260, a teljesítménye azonban az előzetes spekulációk szerint nem fog elmaradni a GeForce-étól. Éppen ezért a megjelenés után nem sokkal újabb árcsökkentéseknek lehetünk tanúi, és kihasználói.