Még hogy nem kell semmi a népnek, ami ingyenes? Ezt ugyan ki találta ki.
A Lord of the Rings Online-nak semmi nem tett még olyan jót, mint mikor a fejesek kitalálták, hogy átnyergelnek egy jobb üzleti modellre. Az ingyenesség a legjobb út ahhoz, hogy könnyen és ügyesen hatalmas pénzeket kaszáljunk. A Turbine Entertainmenttől közölte Adam Mersky nem is olyan rég, hogy a szeptemberi váltás óta eltelt durván négy hónap során megháromszorozódott azon játékosok száma, akik a Lord of the Rings Online-t választották más MMO-k helyett.
Az ingyenességre való váltás első biztató jele már októberben meglátszódtak, amikor a felhasználók száma megduplázódott. Az online világ érezhetően felélénkült, csak úgy nyüzsögnek benne a játékosok, akikre ez pozitívan hatott, vagyis a játékkal eltöltött idő is kitágult. Egyetlen inci-inci szépséghiba ezzel, hogy a dolgot nem számszerűsítették, vagyis nem elképzelhetetlen, hogy a játékkal eddig mindössze 10-en játszottak, és ezt feltornázni 30-ra nem is olyan nagy dicsőség.
